INFLUENCERS: Seguidores falsos, por unos pocos euros.

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Aida Domenech

Hace tiempo que las redes sociales y, en especial Instagram, han revolucionado el sector de la moda.

En estos últimos años las nuevas técnicas de marketing han ido abandonando el modelo de publicidad tradicional para dar paso a una figura que se ha convertido en la herramienta publicitaria más efectiva: los influencers. El consumidor ya no confía solamente en una marca o en un logotipo. Quiere creer en algo más, saber que hay un relato detrás de aquello que consume, y ha decidido creer en sus modelos de tendencia para que se lo cuenten. Aquí es donde entran los influencers. Ellos reciben esos productos, los suben a Instagram (además de cobrar por ello), e influyen en sus seguidores para que decidan qué comprar. Según datos del informe sobre el Marketing de Influencers de Launch Metrics, el 72% de los jóvenes nacidos entre 1990 y los 2000 afirma que la opinión de los influencers afecta de manera importante a sus decisiones de compra. Al mismo tiempo, el 88% de los profesionales de marketing encuestados declararon que las campañas a través de influencers son efectivas para vender y fidelizar a sus clientes. Parece fácil, ¿no? Simplemente se necesita un buen producto y un influencer con muchos seguidores que crea en él.

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Paisa Blogs, Mario Ruíz, Sebastián Villalobos, Mario Bautista y RK

La verdad, sin embargo, trae consigo algunos obstáculos, y es que las marcas deben tener mucho cuidado a la hora de elegir a los promotores de sus productos. ¿El riesgo? Los influencers falsos. Parece una locura, ¿cómo van a ser falsos si tienen miles de seguidores? Pues porque, efectivamente, esos seguidores también lo son. Internet permite que cualquier persona pueda convertirse en influencer de la noche a la mañana. Y es que existen páginas web dedicadas exclusivamente a la comercialización de seguidores que, por unos pocos euros, pueden proporcionar seguidores en unas horas. Y por muchos seguidores que tenga un perfil de Instagram, si estos son falsos, no se producirá ninguna repercusión para la marca y, literalmente, ésta habrá tirado el dinero. Una muestra de ello es el reportaje realizado por la agencia especialista en influencer marketing, Human to Human (H2H). El vídeo se ha hecho viral y es que, con sólo 500 euros han logrado hacer de la actriz Almudena Ripamonti una influencer falsa. Consiguieron acceso a fiestas, eventos de prestigio, regalos, cenas, viajes, etc. Y, todo, completamente gratis: con una cuenta manipulada a través de la compra de seguidores y sin ningún beneficio para las marcas. Con este experimento se ha demostrado la facilidad con la que muchas marcas son engañadas. Leer más.

Fuente: itfashion

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